BASF — «Инновационные дни поля»
Event Branding / Creative Concept
Одним из значимых проектов в направлении событийного маркетинга стала разработка визуальной концепции для мероприятия BASF — «Инновационные дни поля».
Цель проекта — укрепить позиционирование BASF как одного из ведущих поставщиков инновационных решений для защиты растений в России, усилить экспертный образ компании и создать эмоциональное взаимодействие с партнерами и клиентами.
Мероприятие проходило в формате трехдневного полевого марафона в разных регионах России и объединяло специалистов отрасли, партнеров и представителей агробизнеса.
Одним из значимых проектов в направлении событийного маркетинга стала разработка визуальной концепции для мероприятия BASF — «Инновационные дни поля».
Цель проекта — укрепить позиционирование BASF как одного из ведущих поставщиков инновационных решений для защиты растений в России, усилить экспертный образ компании и создать эмоциональное взаимодействие с партнерами и клиентами.
Мероприятие проходило в формате трехдневного полевого марафона в разных регионах России и объединяло специалистов отрасли, партнеров и представителей агробизнеса.
Концепция:
В основе идеи стала метафора спорта и командного достижения.
Работа в агросекторе была показана как профессиональный спорт: здесь важны стратегия, подготовка, командная работа и стремление к высоким результатам.
Концепция получила название:
«Инновационные дни поля. Соя & Подсолнечник. Летний марафон»
Мероприятие было представлено как летний марафон достижений, где каждая команда проходит свой путь к новым вершинам.
Главным символом стала брендированная эстафетная палочка — визуальная метафора передачи опыта, технологий и совместного движения к результату.
Каждая полевая группа получала свою палочку и проходила маршрут по тематическим станциям. В финале палочка становилась памятным сувениром одному из участников — за самый интересный и профессиональный вопрос.
Работа в агросекторе была показана как профессиональный спорт: здесь важны стратегия, подготовка, командная работа и стремление к высоким результатам.
Концепция получила название:
«Инновационные дни поля. Соя & Подсолнечник. Летний марафон»
Мероприятие было представлено как летний марафон достижений, где каждая команда проходит свой путь к новым вершинам.
Главным символом стала брендированная эстафетная палочка — визуальная метафора передачи опыта, технологий и совместного движения к результату.
Каждая полевая группа получала свою палочку и проходила маршрут по тематическим станциям. В финале палочка становилась памятным сувениром одному из участников — за самый интересный и профессиональный вопрос.
Этот элемент превратил стандартную демонстрацию технологий в интерактивный сценарий с вовлечением участников.
Моя роль — Art Director / Event Designer:
Я отвечала за разработку дизайн-концепции мероприятия и создание единой визуальной системы всех коммуникационных материалов.
Основная задача заключалась в том, чтобы перенести идею спортивного марафона в визуальный язык и создать целостную атмосферу события.
В рамках проекта были разработаны:
Я отвечала за разработку дизайн-концепции мероприятия и создание единой визуальной системы всех коммуникационных материалов.
Основная задача заключалась в том, чтобы перенести идею спортивного марафона в визуальный язык и создать целостную атмосферу события.
В рамках проекта были разработаны:
- ключевой имидж мероприятия;
- визуальная концепция оформления площадок;
- баннеры и перетяжки;
- брендированные зоны и конструкции;
- пресс-волы и фотозоны;
- навигационные элементы;
- бейджи участников;
- пригласительные материалы;
- рекламные и информационные носители
Особенности визуального решения:
Дизайн объединил несколько смысловых уровней:
Дизайн объединил несколько смысловых уровней:
- технологичность BASF;
- динамику спортивного соревнования;
- масштаб полевых испытаний;
- командное взаимодействие партнеров.
- Все элементы работали как единая система: участник не просто посещал мероприятие, а становился частью большого сценария — пути к инновациям и новым результатам.
-
Результат:
Была создана цельная брендированная среда, которая усилила восприятие BASF как технологичного лидера рынка и превратила полевое мероприятие в запоминающийся клиентский опыт.
Проект показал, как дизайн способен поддерживать бизнес-задачи: укреплять отношения с партнерами, повышать вовлеченность аудитории и формировать эмоциональную связь с брендом.
