Проект объединил разработку визуальной концепции закрытого клиентского мероприятия и последующую интеграцию коммуникации в торговые точки. Задача — создать эмоциональную платформу для запуска новой крем-помады Lumene Wild Rose, передающую ценности бренда: естественную красоту, гармонию с природой и северную эстетику.
Мероприятие Lumene Nature Weekend прошло на берегу Финского залива, на территории бутик-отеля Репино. Локация стала частью концепции: атмосфера северной природы, спокойствия и женственности усиливала идею продукта — «Нежность цвета». В рамках мероприятия были объединены презентация новинки, деловая программа, творческие активности и культурная составляющая — открытие выставки художницы Софья Мироедова «Мир глазами женщины», которая поддерживала визуальный и эмоциональный код кампании.
Моя задача заключалась в разработке визуального образа проекта и его адаптации на все коммуникационные носители:
— оформление мероприятия и бренд-зоны;
— визуальная концепция презентационных материалов;
— навигация и элементы гостевого опыта;
— рекламные материалы для запуска продукта.
Отдельным направлением стала поддержка продаж в retail-среде. Для точек продаж была разработана рекламная кампания «Все краски осени», которая продолжала эстетику Wild Rose и переводила эмоциональную историю продукта в понятные промо-механики:
— «Купи помаду Lumene и получи зонт Wild Rose»
— «Купи помаду Lumene и получи чайный набор Wild Rose»
— «Купи помаду Lumene и получи сумку с сюжетом Wild Rose»
А также была создана коммуникация розыгрыша главного подарка — уикенда в финском домике, что усиливало связь с родиной бренда.
- Моя рольАрт-директор проекта — разработка креативной концепции, формирование визуального языка кампании, контроль реализации на всех носителях: от имиджа мероприятия до POS-материалов и рекламных коммуникаций в местах продаж.
Главная сложность проекта — сохранить единый премиальный образ бренда одновременно в нескольких средах: атмосферном клиентском мероприятии, культурной программе и коммерческой retail-коммуникации. Решением стало создание целостной истории Wild Rose, где продукт раскрывался не только через характеристики, а через настроение, образ жизни и эмоциональный опыт. - Результат для бизнеса
- Усиление образа бренда Lumene через целостную эмоциональную коммуникацию продукта — от запуска до точек продаж.
- Создание единого клиентского опыта: мероприятие, retail-зоны и рекламные материалы работали как единая история бренда.
- Повышение вовлеченности аудитории через event-формат, который превратил запуск продукта в запоминающийся опыт.
- Поддержка продаж за счет заметного POS-оформления и промо-механик, повышающих привлекательность продукта.
- Укрепление ценности продукта через storytelling: Wild Rose воспринимался не только как косметика, а как часть образа жизни бренда.
