WORLD CLASS — Новогоднее мероприятие «WCL. Дом Маски»
Event Experience Design / Creative Direction / AI-driven Concept
Одним из ярких проектов в сфере событийного дизайна стала разработка новогодней концепции для WORLD CLASS — «WCL. Дом Маски».
Перед командой стояла задача создать не классическое новогоднее мероприятие, а современный эмоциональный опыт для гостей бренда — пространство, которое погружает участников в атмосферу игры, свободы и перевоплощения.
Главной идеей стало переосмысление традиционного маскарада через современную эстетику: вместо привычного праздника с елкой и стандартной атрибутикой появился загадочный мир, где каждый гость становится частью истории.
Одним из ярких проектов в сфере событийного дизайна стала разработка новогодней концепции для WORLD CLASS — «WCL. Дом Маски».
Перед командой стояла задача создать не классическое новогоднее мероприятие, а современный эмоциональный опыт для гостей бренда — пространство, которое погружает участников в атмосферу игры, свободы и перевоплощения.
Главной идеей стало переосмысление традиционного маскарада через современную эстетику: вместо привычного праздника с елкой и стандартной атрибутикой появился загадочный мир, где каждый гость становится частью истории.
Концепция:
Название «Дом Маски» сразу создавало нужное настроение.
С одной стороны, оно обращалось к знакомому с детства образу сказочного дома, а с другой — открывало дверь в совершенно другой мир: стильный, загадочный и немного провокационный.
Маска стала не просто элементом дресс-кода, а ключом к погружению.
Без маски вход невозможен.
Гость переставал быть зрителем и становился персонажем вечеринки — частью пространства, где реальность соединяется с фантазией.
Пространство как главный герой
Вся площадка была превращена в единый «дом», где каждая комната имела свою атмосферу и сценарий взаимодействия.
Гостиная — главное сердце Дома Маски
Большое пространство с высоким потолком стало центральной зоной вечеринки:
Подвал — зона энергии и движения
Спортивная зона с бассейном и тренажерами получила новое прочтение через техно-эстетику.
Спорт, динамика и энергия WORLD CLASS стали частью общего клубного сценария.
Гардеробная — пространство трансформации
Зона с зеркалами позволяла гостям создавать собственные образы, фотографироваться и фиксировать перевоплощение.
Домашний кинотеатр
Отдельная зона с проекциями на полотнах и попкорном создавала атмосферу приватного кинопросмотра внутри большого события.
Иммерсивный сценарий
Кульминацией стала интерактивная часть мероприятия.
Персонажи из разных комнат «Дома Маски» выходили на главную сцену и объединялись в единое шоу.
С одной стороны, оно обращалось к знакомому с детства образу сказочного дома, а с другой — открывало дверь в совершенно другой мир: стильный, загадочный и немного провокационный.
Маска стала не просто элементом дресс-кода, а ключом к погружению.
Без маски вход невозможен.
Гость переставал быть зрителем и становился персонажем вечеринки — частью пространства, где реальность соединяется с фантазией.
Пространство как главный герой
Вся площадка была превращена в единый «дом», где каждая комната имела свою атмосферу и сценарий взаимодействия.
Гостиная — главное сердце Дома Маски
Большое пространство с высоким потолком стало центральной зоной вечеринки:
- танцпол;
- музыка;
- световые эффекты;
- основное движение гостей.
Подвал — зона энергии и движения
Спортивная зона с бассейном и тренажерами получила новое прочтение через техно-эстетику.
Спорт, динамика и энергия WORLD CLASS стали частью общего клубного сценария.
Гардеробная — пространство трансформации
Зона с зеркалами позволяла гостям создавать собственные образы, фотографироваться и фиксировать перевоплощение.
Домашний кинотеатр
Отдельная зона с проекциями на полотнах и попкорном создавала атмосферу приватного кинопросмотра внутри большого события.
Иммерсивный сценарий
Кульминацией стала интерактивная часть мероприятия.
Персонажи из разных комнат «Дома Маски» выходили на главную сцену и объединялись в единое шоу.
Они взаимодействовали с гостями, вовлекали их в происходящее и превращали мероприятие в живую историю.
Визуальная концепция:
Ключевым визуальным элементом стали маски.
Вместо классического образа новогоднего бала был выбран современный рейвовый стиль:
танцевали, взаимодействовали друг с другом, создавали ощущение вечеринки еще до начала события.
Это помогло уйти от стандартного новогоднего визуального языка и создать уникальную идентичность мероприятия.
Ключевым визуальным элементом стали маски.
Вместо классического образа новогоднего бала был выбран современный рейвовый стиль:
- яркая графика;
- смелые формы;
- энергия ночной вечеринки;
- ощущение движения и свободы.
танцевали, взаимодействовали друг с другом, создавали ощущение вечеринки еще до начала события.
Это помогло уйти от стандартного новогоднего визуального языка и создать уникальную идентичность мероприятия.
Использование AI в разработке:
Особенностью проекта стало активное использование искусственного интеллекта как инструмента арт-дирекшена.
AI применялся для:
Я использовала AI не как замену дизайну, а как инструмент расширения креативного поля: анализировала результаты, отбирала сильные решения и формировала единую визуальную систему проекта.
Особенностью проекта стало активное использование искусственного интеллекта как инструмента арт-дирекшена.
AI применялся для:
- исследования визуальных направлений;
- поиска образов и пластики масок;
- генерации вариантов атмосферы пространства;
- ускорения этапа концептуального поиска.
Я использовала AI не как замену дизайну, а как инструмент расширения креативного поля: анализировала результаты, отбирала сильные решения и формировала единую визуальную систему проекта.
-
Результат:
Вместо традиционного новогоднего мероприятия WORLD CLASS получил современный иммерсивный маскарад — пространство эмоций, игры и перевоплощения.
Проект показал, как через дизайн, сценарий и технологии можно создать событие, которое остается в памяти гостей и усиливает эмоциональную связь с брендом.
