P&G — рекламная кампания «Дарите тепло любимым»
Концепция компании
В рамках праздничной рекламной кампании для Procter & Gamble была разработана эмоциональная retail-концепция «Дарите тепло любимым», направленная на создание теплого, запоминающегося опыта взаимодействия покупателей с брендами компании.
Главной идеей кампании стал образ ангела — символа заботы, внимания и маленьких приятных сюрпризов. Ангелы выступали как визуальные проводники бренда: они «приносили подарки» покупателям и превращали обычный процесс выбора продукции в эмоциональное взаимодействие.
В магазинах были созданы специальные зоны с брендированными инсталляциями: декоративные ангелы размещались на торговых стендах и становились частью игровой механики «Найди ангела — получи скидку». Такой подход объединял визуальный storytelling и промо-механики, стимулируя вовлеченность покупателей и увеличивая интерес к продукции.
Кампания была масштабирована на несколько каналов коммуникации:
В рамках праздничной рекламной кампании для Procter & Gamble была разработана эмоциональная retail-концепция «Дарите тепло любимым», направленная на создание теплого, запоминающегося опыта взаимодействия покупателей с брендами компании.
Главной идеей кампании стал образ ангела — символа заботы, внимания и маленьких приятных сюрпризов. Ангелы выступали как визуальные проводники бренда: они «приносили подарки» покупателям и превращали обычный процесс выбора продукции в эмоциональное взаимодействие.
В магазинах были созданы специальные зоны с брендированными инсталляциями: декоративные ангелы размещались на торговых стендах и становились частью игровой механики «Найди ангела — получи скидку». Такой подход объединял визуальный storytelling и промо-механики, стимулируя вовлеченность покупателей и увеличивая интерес к продукции.
Кампания была масштабирована на несколько каналов коммуникации:
- оформление входных групп магазинов;
- брендированные торговые зоны и POS-материалы;
- навигационные элементы внутри магазинов;
- рекламные материалы в глянцевых изданиях;
- визуальные коммуникации, поддерживающие праздничное настроение бренда.
- Моя рольВ проекте я выступала в роли арт-директора, отвечая за разработку визуальной концепции кампании и ее адаптацию во всех каналах коммуникации.
Моей задачей было превратить стратегическую идею бренда в цельный визуальный опыт покупателя: от первого контакта с рекламой до взаимодействия с промо-зоной в магазине.
Я разработала ключевое визуальное направление кампании, определила стилистику образов, композиционные решения и принципы оформления торговых пространств. Под моим руководством создавались POS-материалы, оформление входных групп, рекламные носители и элементы интерактивной механики.
Особое внимание было уделено балансу между эмоциональностью и коммерческой эффективностью: визуальный образ должен был не только создавать праздничную атмосферу, но и направлять покупателя к действию — поиску ангела, участию в акции и покупке продукции. - Результат для бизнеса
- Усиление эмоциональной связи покупателей с брендом.
- Повышение заметности продукции в торговых точках.
- Создание запоминающегося клиентского опыта.
- Увеличение вовлеченности через игровую механику.
- Поддержка продаж в праздничный период.
- Единое восприятие кампании во всех рекламных каналах.
