Dentsu — корпоративное мероприятие Welldan City
Event Experience Design / Creative Direction
Одним из знаковых проектов в направлении событийного дизайна стало оформление корпоративного мероприятия Welldan City для компании Dentsu.
Задача проекта заключалась в том, чтобы продолжить историю, заданную заранее созданным фильмом, и превратить ее в полноценное физическое пространство, которое отражает культуру компании, командный дух и атмосферу праздника.
Одним из знаковых проектов в направлении событийного дизайна стало оформление корпоративного мероприятия Welldan City для компании Dentsu.
Задача проекта заключалась в том, чтобы продолжить историю, заданную заранее созданным фильмом, и превратить ее в полноценное физическое пространство, которое отражает культуру компании, командный дух и атмосферу праздника.
Концепция Welldan City
Отправной точкой стал фильм в стилистике культового кинематографического образа «Города грехов», созданный как метафора признания команды Dentsu за выдающиеся результаты.
Название Welldan City объединило две идеи:
Welldan — игра со словами well done («отличная работа», «молодцы»), отражающая достижения команды.
City — отсылка к кинематографичной атмосфере города как отдельного мира со своими героями и историями.
Название Welldan City объединило две идеи:
Welldan — игра со словами well done («отличная работа», «молодцы»), отражающая достижения команды.
City — отсылка к кинематографичной атмосфере города как отдельного мира со своими героями и историями.
Изначально визуальное направление было построено на темной эстетике noir, однако для летнего корпоративного мероприятия эта стилистика требовала адаптации: важно было сохранить характер фильма, но сделать пространство более легким, живым и соответствующим яркой культуре Dentsu.
Визуальное решение
Так появился новый образ Welldan City — города будущего в стиле 2D-комикса.
Основой стала эстетика черно-белой иллюстрации с яркими цветными акцентами.
Такой прием позволил сохранить связь с оригинальным фильмом:
Так появился новый образ Welldan City — города будущего в стиле 2D-комикса.
Основой стала эстетика черно-белой иллюстрации с яркими цветными акцентами.
Такой прием позволил сохранить связь с оригинальным фильмом:
- графичность;
- контрастность;
- кинематографичность;
- характер персонажей.
- энергию;
- позитив;
- современность;
- летнее настроение.
Пространство мероприятия
Площадка превратилась в настоящую городскую улицу — Welldan City.
Каждая зона получила свою роль и продолжала историю города:
Разработанный стиль был масштабирован на все точки взаимодействия. Каждый объект поддерживал единую идею комикс-города и создавал эффект погружения.
Площадка превратилась в настоящую городскую улицу — Welldan City.
Каждая зона получила свою роль и продолжала историю города:
- спортивная площадка;
- street food зона;
- beauty-зона;
- fashion-зона;
- кафе и городские пространства;
- фотозоны.
Разработанный стиль был масштабирован на все точки взаимодействия. Каждый объект поддерживал единую идею комикс-города и создавал эффект погружения.
Моя роль — Art Director / Event Designer
Я отвечала за развитие креативной концепции и полный арт-дирекшен проекта:
Я отвечала за развитие креативной концепции и полный арт-дирекшен проекта:
- адаптацию идеи фильма в визуальную систему мероприятия;
- разработку ключевого имиджа Welldan City;
- формирование стилистики пространства;
- дизайн всех коммуникационных материалов;
- контроль единого визуального языка на площадке.
Результат
В результате корпоративное мероприятие получило уникальную идентичность: вместо стандартного летнего праздника появился живой комикс-город, где каждый элемент пространства рассказывал историю Dentsu.
Проект стал примером того, как кино, дизайн и пространство могут объединиться в единый эмоциональный опыт бренда.
В результате корпоративное мероприятие получило уникальную идентичность: вместо стандартного летнего праздника появился живой комикс-город, где каждый элемент пространства рассказывал историю Dentsu.
Проект стал примером того, как кино, дизайн и пространство могут объединиться в единый эмоциональный опыт бренда.
